Что важно при анализе таргетированной рекламы: основные показатели и статистика

Таргетинг включает в себя не только настройку объявлений и отбор параметров ЦА, но и анализ рекламной кампании, направленный на мониторинг результатов и выявление успешных и бесполезных методов продвижения.

Зачем необходимо отслеживать статистику в таргете

Анализ хода кампании и полученных в процессе статистических данных позволяет:

• понять, какие типы объявлений и рекламных каналов являются эффективными, а какие – провальными;

• оптимизировать рекламу;

• изучить целевую аудиторию;

• спрогнозировать конверсию.

Полученные данные помогают не только сделать текущую рекламную кампанию более результативной, но и выстроить правильную стратегию последующих кампаний.

В социальных сетях нет возможности оценить настройки таргета конкурентов напрямую. Но это возможно сделать через парсинговые платформы Targerhunter и Pepper.ninja, ручной поиск и хэштеги. Анализ конкурентных кампаний необходим для приобретения новых идей и опыта, способствующих улучшению собственной кампании, ее контента и креативов.

Анализ метрик в таргете

Оценить ход кампании можно с помощью отчетов рекламного кабинета и аналитических систем. При анализе рассматриваются следующие показатели (метрики):

• охват — число уникальных просмотров рекламы;

• показы — общее количество просмотров;

• клики (переходы) по объявлению;

• CTR – коэффициент, показывающий, сколько показов объявления дало по нему клики;

• CPC – стоимость клика;

• CPM – стоимость 1000 показов;

• целевые действия;

• CR – коэффициент конверсии;

• CPA –стоимость за действие;

• CPL – стоимость лида;

• CPO– стоимость заказа;

• ROMI – возвращение вложений в рекламу;

• ДРР – доля потраченного на кампанию бюджета;

• ROAS – рентабельность инвестиций.

Где посмотреть статистику таргета

Существует несколько сервисов, на которых можно вывести статистику кампании:

• Рекламный кабинет социальной сети. Здесь оцениваются реакция и целевые действия аудитории, число новых подписчиков и стоимость их привлечения, количество и стоимость контактов посетителей с рекламодателем, число и стоимость лидов, охват и количество просмотров.

• Google Analytics и Яндекс.Метрика. В них анализируются следующие показатели: количество времени, проведенное пользователем на сайте; и целевые действия, которые он совершил; интересующий его контент, страницы, которые он изучил.

• Сервис сквозной аналитики — комплексный подход к оценке таргетинга, позволяющий быстро получить подробную статистику о всех рекламных каналах кампании.

Система гибкой отчетности

Для получения наиболее полного представления о ходе рекламной кампании, недостаточно стандартных отчетов. Необходимо настраивать анализ статистики в индивидуальном порядке, с учетом целей рекламы и особенностей конкретного бизнеса. В одной кампании может быть важна частота просмотров страниц сайта, в другой – количество подписок на мероприятие, в третьей – число переходов по объявлению.

Анализ статистики таргетинга – важнейший инструмент для любого бизнеса, представленного онлайн. Если рекламодатель использует несколько каналов продвижения, то наиболее эффективным будет применение разных аналитических систем.

Статистику в рекламных кабинетах соцсетей можно просматривать самостоятельно. Подробнее с настройкой отчетов Яндекс.Метрики, Google Analytics и системами сквозной аналитики вы можете ознакомиться через сервис ROMI center.